《咸鱼之王》在欧美市场赚翻天，证明了世界属于这款“大富翁”手游

Monopoly Go应该是2023年全球增长最快的手游了。据游戏发行方Scopely公告，Monopoly Go在上线3个月后就突破了10亿美元流水，在10个月后突破了20亿美元流水。甚至一度在排行榜上超过了常年霸榜的《王者荣耀》，而在休闲类游戏主战场的北美也力压《糖果缤纷乐》这个休闲元老，拿到了收入榜榜首。

Monopoly这个名字对于很多游戏玩家来说并不陌生。字面意义是“垄断”的Monopoly其实是最早的“强手棋”桌游，在引进过程中也被翻译成《地产大亨》或是《大富翁》（但并不是大宇的《大富翁（Rich）》系列），而Monopoly Go就是基于Monopoly的轻量化手游。

在诞生于1935年的桌游中，玩家要通过骰子在地图上移动棋子，购买地产并向停留在地产上的对手收租，最终让其他竞争对手破产，实现属于自己的“地产垄断”。除了娱乐性，Monopoly也有很好的博弈深度，仅孩之宝官方就举办过14次全球大奖赛。

因此当我慕名尝试Monopoly Go时。我也曾担心自己一个大富翁小白会被老玩家“捞薯条”。

上手Monopoly Go两分钟后，我就把“我玩不好大富翁类游戏”的顾虑扔到了九霄云外，整个Monopoly Go的扔骰子跑棋盘部分，和一些手游白送资源的“大富翁小游戏”没什么两样。棋盘上并没有其他玩家，玩家棋子走到地产格就会自动收租拿钱，其他格子也会给予不同程度的收益。玩家只要拼命扔骰子，就能源源不断地拿到钱，而这些钱则可以用来建造/升级地标建筑，反过来提升扔骰子的收益，如此循环往复。稍微玩一会游戏干脆提供了“自动掷骰”功能，把手机往旁边一放让游戏自己挂机赚钱就完事。

很大程度上，Monopoly Go的大富翁部分和《碧蓝航线》里这种附带的小游戏并没有本质区别

挂机过程中玩家也不是完全无事可做。当棋子落到“铁路”地标上时，就会触发两种特殊小游戏：“破坏”和“打劫”。“破坏”是让玩家选择破坏掉另一名玩家的地标建筑，被破坏的玩家需要额外付出资金去修复。而“打劫”则是让玩家通过一个翻牌小游戏，直接去抢另一名玩家的现金。除了多点乐子，更重要的是这两种格子提供的金钱，是其他格子的数倍甚至数十倍的，“地产大亨”靠打砸抢发财致富颇具黑色幽默，也是这个“挂机”过程中的主要爽点。

虽然都说最真实的商战往往使用最朴素的方式，但是直接偷钱未免过于朴素了

然而随着游戏的进行，我要做的不过是看着游戏自动掷骰，棋子在棋盘上转来转去，每隔两三分钟操作一下两种小游戏，再去建筑页面乱点一气，这个枯燥的过程很快让我哈欠连连。等到游戏中的骰子耗尽，屏幕上蹦出氪金提示的时候，我第一反应是一种解脱般的“终于用完了”而不是“我还没玩够，我要再扔100次骰子”。这让我不禁开始好奇这游戏能爆火的原因究竟在哪，真的有那么多人氪金么？

游戏中的骰子和“体力”相似，用尽后要么氪金要么等

人的赌性自然是一个方面，在Monopoly Go这类游戏中，玩家会逐渐解锁“奖励倍数”功能，允许玩家将下一次掷骰的奖励变成若干倍，同时骰子消耗也会增加到相同倍数，最高可以达到1000倍。对于大多数玩家来说，这只是游戏的一种“扫荡”机制，通过增加倍数，他们可以将积攒的骰子更快地转化成收益然后下线。但是对于另一些玩家来说，这就是他们“一击翻盘”的关键。

在社交平台上，一些玩家分享根据骰子期望而整理的“最优掷骰策略”：平时用x1的低倍率“垫”，当棋子接近“铁路”这种高收益地块时，将倍率提到x20甚至x100等高倍率，准备“赌个大的”。在社群中，一部分玩家表示类似的策略的确有用，让自己实现了“瞬间暴富”，在排行榜上反超了入坑更早的家人朋友。也有一些人则表示，这种策略让自己瞬间消耗光了精心积攒的骰子，脑子一蒙就氪金买了更多骰子打算“东山再起”。这种颇为“赌狗”的心态，自然是游戏商家乐于见到的。

但是我看着数百张地图和水涨船高的建筑升级需求，对于游戏中蹦出的大数字也感到厌倦，毕竟不管是赚100块还是100万，我要做的都没什么变化。如果不能拿去给别人嘚瑟，这种大数字又有什么意义么？

这时我发现，问题不是出在游戏上面，是出在我上面——我没有朋友，至少Monopoly go里没有。

在Monopoly Go中，相当于其他手游体力的“骰子数”决定了玩家可以玩多久。除去氪金购买骰子和随时间自动回复骰子两种方式外，最重要的骰子来源就是社交。

在每个玩家首次登录Monopoly Go的时候，率先骑脸的就是邀请好友的弹窗，玩家每邀请一位好友都会获得额外的骰子和现金奖励，而好友之间也会有“赠送”骰子的互动机制，而每隔一段时间，游戏中就会有限时活动，有些也是需要多名好友一起完成并获得包括骰子在内的各种奖励的。除此之外，游戏中还有好友排行榜、好友活动提示等休闲游戏中常见的社交玩法。

Monopoly Go可以用Facebook登陆并直接显示通讯录中的好友，类似于国内益智游戏用QQ/微信登录

玩家的好友列表也是玩家进行“破坏”和“打劫”的优先目标。因此“打劫”从单调的大数字拿钱，变成了和好友列表里的家人朋友斗智斗勇的互动，规划上线下线的时间，及时补充防御道具避免建筑受损等策略也应运而出。这一切，和中国互联网早期流行过的“偷菜”等社交小游戏如出一辙。

而游戏中期开始的集换卡玩法，进一步增加了玩家的社交需求。官方在Facebook上建立的集换卡牌交易组有超过800万成员，几乎每分钟都有玩家贴出自己手中的卡片和想要交易的卡片。在游戏中，如果玩家能集齐一套卡片，就能获得丰厚的骰子和现金奖励，而很多玩家发现自己就像小时候集干脆面水浒卡一样，总是“就差那一张”。

发行商Scopely曾公布过，他们将1/4的流水投入到了市场买量中，五亿美元的买量成本，也已经超越了很多3A单机游戏的开发成本。铺天盖地的买量甚至曾让一部分分析师怀疑Monopoly Go是“赔本赚吆喝”，以至于公司副总都要接受访谈强调“我们在赚钱。而且赚得很多”

Monopoly Go的大规模广告投放，也是玩家们非常熟悉的“买量”手法

在看了几个广告后我发现，除了单纯的营销洗脑，Monopoly Go在宣传时也很好地利用了自己的IP潜力。

尽管我吐槽过Monopoly Go“玩起来一点也不大富翁”，但当我拿着原版Monopoly的规则对比了一下之后。我发现Monopoly Go乍一看还挺像原版“地产大亨”的：不光将桌游版的棋盘近乎原封不动地放进了游戏里，每个格子的作用也和原版也有一定的呼应，拿钱的拿钱，丢钱的丢钱，铁路这个原版最赚钱的地产则被改成了“打劫”和“破坏”。像是骰出两个相同点数获得额外行动机会，经过起点拿到奖励现金，或者在监狱内必须掷出相同点数才能离开等规则细节也在Monopoly Go中也有出现。

再比如，Monopoly桌游会根据发售的国家或地区不同。推出地块“本地化”的当地版本，如美版中的“宾夕法尼亚车站”，在英版中就被替换为了“国王十字车站”，而Monopoly Go中则是通过定位数据来判断用户所在地，并将棋盘切换成当地的版本，比如中国玩家看到的就会是“广州站”，和当年官方中文版《地产大亨》的棋盘如出一辙。

一些小伙伴可能玩过的中文版《地产大亨》

那些普天盖地的买量广告都大幅强调了Monopoly Go和桌游的相似点，并将其社交玩法包装秤和原版相似的“好友对抗”，进一步强化了Monopoly IP的情怀

我的童年并没有《地产大亨》的印象，但是对于那些玩着Monopoly长大的人来说，这些细节都是满满的童年情怀。考虑到Monopoly系列发布了近90年，销售了至少2.7亿份，拥有284种不同版本，它的情怀加成的确不能小觑。

除去上面提到的不同地区的“本地版”之外，Monopoly还有和其他IP包括电子游戏的联名款，如马力欧、塞尔达、光环等

包装之下的本质，还是通过算法和随机数控制玩家的收益，在Monopoly Go之前，已经有《金币大师》和诸多采用了类似模式的游戏。Monopoly Go的棋盘和《金币大师》等游戏中使用的“老虎机”、“轮盘”等最终结果是一致的，但除了卖情怀的好处，这种包装也能规避“赌博要素”带来的负面影响。如《金币大师》在苹果的Appstore上年龄建议是17+，原因是“频繁的模拟赌博行为”，而Monopoly Go却只有4+。

对于我这种既没有Facebook好友，也没有《地产大亨》情怀的人来说，Monopoly Go的大火归根结底只是“并不相通的悲欢”。我之所以没有卸载掉Monopoly Go，还是希望在深夜睡不着的时候，盯着屏幕给自己催个眠。

但类似“Monopoly Go”、《金币大师》的游戏，在国内不光存在，也颇为火爆。在微信小游戏中，曾经有一款名叫《海盗来了》的爆款，在18年率先实现了微信小游戏月流水过亿的成绩。而《海盗来了》，正是模仿借鉴以色列公司制作的《Pirate Kings》——一款类“金币大师”游戏。

《海盗来了》甚至还因玩法过度相似，被国内另一款类似风格的游戏《猪来了》起诉抄袭，从左到右分别为《海盗来了》、《猪来了》和《Pirate Kings》

现在我们或许很少能看到《海盗来了》的广告，那是因为它背后的公司拿出了新的爆款：遍布于互联网每个角落的《咸鱼之王》。就在我关掉Monopoly Go，打算看点视频轻松一下的时候，手指不慎碰到了视频下方的植入广告，我的手机立刻打开了《咸鱼之王》。

得，还真就躲不开了是吧。